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商場DP點位美陳設計及分析

2021-04-08 15:16:19

談到商業美陳設計, 就不得不談到DP點。DP點是利用視覺表現手法,運用多種道具和設計手段,結合商品所處的位置環境,是商品特征的展示區域。DP點的設置更加直觀具象,通過直接的視覺設計,帶給購物者美好的購物感覺,從而引導消費者的進一步消費,激發消費者的購買欲望。


商業美陳


DP點的功能


1、提升商業氛圍:


好的商業美陳設計可以通過運用多種道具和設計手段,可以避免同品類專區個品牌商品之間的單調銜接,避免視覺疲勞,以此提升整個商場的購物消費氛圍。


2、增加景觀點位:


美陳設計如同一處景觀造型,在大眾審美情趣日益提升的現在,更加需要通過商場美陳設計來傳遞文化精神,豐富生活文化氛圍,增強商場的可視美化性。


3、傳遞商場形象:


商場形象的營造離不開商場商品質量、商場地理位置、服務質量、商場環境等諸多因素。而商業美陳營造出良好的商場環境,直接或間接的影響商場整體形象的塑造。


4、發布信息,促進銷售:


商業美陳設計會輔以圖像、文字以及影音等要素,以此來起到發布信息,以及營銷推廣的作用,達到吸引消費者,促進銷售的目的。



商業美陳

DP點設置區域及類型


DP點的設置主要是在人流集中的公共交叉區域和空白區域,消費者視線易抵達且不阻擋人流的區域。


主要設置在以下幾個區域,分別是在主動線、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、樓梯口。包括有吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(擺放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景,采用浮雕或半立體的形式)。展示式(海報、X展架、宣傳架)四種方式。




DP點位設計要求及原則


DP點設計要求


從營銷學的角度來講,商場的營銷手段包括:視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式,充分去調動人體的各個器官去接觸體會商品。所以,好的DP點必須包含3點要素:


(1)有吸引力:富有特色、直觀、格調鮮明,能夠吸引消費者眼球和注意力;


(2)整體性,所有DP點全方位的呼應對照性、單個DP點各個角度的可觀賞性;整體形成概念,傳遞一致的信息和含義,整體有延續性,個體又有獨立性;


(3)安全性,造型安全。


DP點位是在流通領域里表現并管理以商品為主的所有視覺要素的活動,從而達到表現企業獨特性的目的。所以DP點位規劃要根據商場內部的動線規劃及商品計劃進行設計,需要具有計劃性、科學性及靈活性。在進行點位設計之前,需要考慮:全方位性,多元化;各個角度的可觀賞性;公共區域,人流集中區域的分化位置以及造型的安全性。


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